Localizado na praça Carlos Gomes, no número 82 do bairro Liberdade, o Cine Joia foi inaugurado originalmente em 1952, como um cinema que exibia filmes japoneses de vanguarda da época, justamente para atender à comunidade nipônica, que era a hegemonia do local.

Durante as décadas de 50, 60, e parte da de 70, foram predominantes as exibições dos premiados filmes da produtora e distribuidora Toho, principalmente os do cineasta Akira Kurosawa.

Em 2011, com a ideia de resgatar esses “tempos áureos” da região central paulistana, Facundo Guerra, argentino radicado em São Paulo, escolheu o lugar para seu novo empreendimento de entretenimento, justamente por possuir essa memória afetiva, como afirmava na época:

“Não vejo outra alternativa. Cresci aqui.
A decisão foi territorial, se abrisse em qualquer outro lugar, seria apenas por dinheiro.”